Le constructeur automobile Ford vient de lancer le premier chapitre de sa campagne Fiesta Movement. 1 véhicule a été prêté à 100 clients pendant 6 mois pour remplir une mission différente chaque mois. Toutes les histoires sont étayées et relayées sur YouTube, Flickr, Facebook et Twitter.
Ces « agents » sont partis à bord de leur Fiesta pour des périples insolites imaginés par le constructeur et… par eux-mêmes ! L’idée était de recruter sur Youtube de véritables « raconteurs d’histoires » , des créatifs, capables de gérer leur propre communauté et de les mettre dans des situations qu’ils ne vivent pas « normalement ». Telle est la valeur ajoutée de ces contenus dont les maîtres mots étaient « glamour, enthousiasme et curisoté ». Voir la chapitre 1 : The beginning
3 enseignements de cette campagne :
– Engagez des consommateurs « culturellement créatifs » pour créer du contenu.
– Encouragez-les à distribuer ce contenu sur les réseaux sociaux
– Gardez un côté artisanal qui sera tout à l’honneur de la marque
Selon la Marque, les retombées de la campagne ont été exceptionnelles. 6,5 millions de vidéos vues sur YouTube et 50 000 demandes de renseignements sur la voiture ? pratiquement aucune de ces personnes ne possédait déjà une Ford. 10 000 unités ont été vendues au cours des six premiers jours des ventes.
En savoir plus : Fiesta Movement
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