Dans son Digital Advertising Report Q1 2015, Adobe analyse l’industrie de la publicité numérique et notamment Facebook : la croissance des impressions payantes et le taux d’interaction.
Afin de contrer la baisse du reach organique, les Marques ont tendance à publier davantage pour être vues : les publications ont augmenté de 31%
Depuis 2 ans, les impressions organiques baissent de 35% en glissement annuel tandis que les impressions payantes augmentent de 8%
Les récents changements d’algorithme du 1er trimestre ont conduit à une légère baisse du taux d’interaction, tous secteurs confondus. Les retailers gardent les taux d’interaction les plus élevés.
Les voyagistes enregistrent le 2ème meilleur taux d’interaction mais connaissent étonnamment la chute la plus significative (25%)
Tous les types de posts ont connu une baisse du taux d’interaction, à l’exception des liens.
Les images continuent à créer le taux d’interaction le plus élevé, suivies par les vidéos.
Les statuts texte engagent le moins et leur taux d’interaction est passé sous la barre de 1%
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Consulter l’étude complète : Adobe Advertising Report Q1 2015
