Ces termes ne s’opposent pas au contraire ils se complètent… Il est question de trouver l’équilibre entre ces contenus (rédactionnels et publi-communiqués) afin que la ligne éditoriale de votre site soit comprise et adoptée par votre communauté.
On considère « Pur editorial » les informations non publicitaires de votre site, qui ne mettent pas en avant directement votre produit/marque/entreprise. Il s’agit de produire des contenus semblables à ceux de la presse traditionnelle. L’objectif étant sans parler directement de votre produit/marque/entreprise de créer un univers, une expérience auxquels le visiteur adhère et fait le lien de manière intuitive.
Le Brand content, ou contenu de la Marque, présente explicitement la Marque et revêt différentes formes, de la plus brute à la plus élaborée. La Marque est décryptée (focus sur une innovation produit, lancement d’un nouveau produit,etc.) ou sponsorise le contenu, voire même une rubrique, un service en adéquation avec son produit ou image de marque. Il n’y a rien de vulgaire, l’utilisateur a besoin d’identifier lorsque la Marque lui parle car il recherche de l’information pour se forger sa propre opinion.
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