Les agences UTA Brand Studio et uSamp ont mené une enquête afin de mesurer le degré d’attachement d’internautes américains âgés de 18 ans et plus aux réseaux sociaux.
L’attachement est calculé selon deux variables : la notoriété spontanée du réseau social et le niveau de proximité de ce dernier vis-à-vis ses utilisateurs. Il ne s’agit donc pas « d’appréciation ».
Les résultats
Comme prévu, Facebook se place à la tête du classement, suivi de très près par Instagram et Youtube.
Les femmes préfèrent Facebook, Instagram et Pinterest tandis que les hommes sont plus enclins à YouTube, Snapchat et Reddit. Laurence Vincent, responsable du projet, étaye ce constat en affirmant que « les hommes ont tendance à mieux évaluer les marques fournissant un contenu vidéo et/ou jeux vidéo ».
Instagram cartonne auprès des jeunes de moins de 25 ans et devance même tous les autres réseaux sociaux sur cette tranche d’âge en matière d’attachement, en dépassant Facebook.
Et Twitter alors ?!
Alors que tout le monde avait la conviction totale, absolue et inébranlable que Twitter allait entrer dans une guerre chaude contre Facebook pour rafler la première place, les résultats nous ont tous surpris : le fameux site de microblogging ne fait même pas partie du top 10 !
Laurence Vincent explique cette révélation étonnante par le fait que Twitter n’ait pas réussi à développer une proximité envers ses utilisateurs et que son utilisation reste à ce stade « pas assez claire » pour plusieurs.
Reddit, Tumblr, Snapchat et Vine sont les réseaux sociaux les plus prometteurs aux yeux des répondants.
Source : Which social media brands people are most attached to
