Sur les Réseaux Sociaux, il faut savoir donner pour recevoir ! Pour créer des contenus viraux et à forte valeur ajoutée, une marque doit avant tout réunir trois points fondamentaux : trouver l’adéquation entre le concept du jeu, les valeurs qu’elle veut transmettre et enfin la cible qu’elle veut toucher.
Par son aspect viral et social, le jeu-concours est un levier promotionnel qui s’intègre dans une stratégie Social Media efficace, permettant ainsi aux annonceurs de capter l’attention en créant le buzz et de récompenser la fidélité de leurs fans. Mais encore faut-il en connaître les règles… du jeu !
4 points clés à respecter :
– Un concept : un jeu en phase avec votre message et les attentes de votre Communauté
– Un développement : une application conforme aux règles d’utilisations de Facebook
– Un cadre juridique : respect des données personnelles, règlement du jeu et mentions légales
– Un suivi : collecte de la base de données et statistiques
Le jeu-concours (quizz, concours photos ou vidéos, instant gagnant, blind test…), est devenu un outil incontournable en phase avec les attentes du public mais aussi avec le format de ces nouveaux médias. Il permet de répondre à différents objectifs tels que : le développement de la notoriété, le recrutement de nouveaux fans, la fidélisation des fans acquis et surtout la transformation grâce à la collecte et la qualification de la base de données,
Ces campagnes, et leurs dotations, renforcent le niveau d’attractivité des Marques et permettent de nourrir les conversations en ligne avec les participants et leurs amis, le consommateur étant toujours placé au coeur des stratégies Social Media des Marques. L’augmentation du nombre de fans est ainsi décuplée via l’engagement des joueurs eux-mêmes qui font appel à leurs amis pour progresser dans le jeu ou le recommandent auprès de leur entourage.
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