Aux Cannes Lions 2013, le Grand Prix a été attribué à la campagne de Brand Content « Dumb ways to die » du Metro Trains de Melbourne, en Australie, qui vise à lutter contre les accidents dans les transports en commun…
Le clip « Dumb Ways To Die » a reçu plus de 50 millions de vues sur YouTube et a réussi l’exploit d’intégrer les charts du monde entier, avec ses paroles humoristiques narrant les accidents les plus stupides de la vie quotidienne.
Visionner l’étude de cas de la campagne :
