Dans la torpeur de l’été, Facebook a lancé sa nouvelle version de l’Open Graph et a mis à jour ses conditions d’utilisation : à partir du 5 novembre prochain il sera interdit d’utiliser le like comme condition d’accéder à une application.
«Vous ne devez pas inciter les gens à utiliser les plugins sociaux ou à aimer une Page… Cela inclut offrir des récompenses, des applications, des jeux ou le contenu d’une page en échange d’un J’aime. […] Pour assurer la qualité des connexions et aider les entreprises à rejoindre les vraies personnes qui comptent pour elles, nous [Facebook] voulons que les personnes aiment les pages parce qu’elles y ont un intérêt réel et non pas parce qu’on leur propose une récompense.»
Avec cette décision, Facebook met enfin fin à la course aux likes comme unique metric en donnant davantage de poids aux contenus de qualité et converser avec des fans engagés.
Les jeux concours reprennent ainsi tout leur sens : récompenser les fans et collecter des données qualifiées. Grâce à cette nouvelle politique, Facebook reste un outil de recrutement efficace, les Marques ayant toujours la possibilité de recruter de nouveaux fans sous un angle beaucoup plus qualitatif : mieux vaut 1 000 fans engagés que 100 000 inactifs ! En effet, avec un meilleur ciblage des utilisateurs, la page va augmenter naturellement son reach : les fans vont montrer un réel intérêt à vos publications et contenus.
Désormais, les participants ne seront plus des fans anonymes qui delikent votre page à l’annonce des résultats, ils sont vos clients fidèles et potentiels, engagés avec votre Marque.
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Plus d’infos :
https://developers.facebook.com/blog/post/2014/08/07/Graph-API-v2.1/
