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Digital Future in focus 2015 – Monde

ComScore présente son rapport annuel de l’état de l’Internet dans le Monde. Données et tendances clés du comportement digital à travers les différents marchés : comportement et données démographiques des audiences digitales, focus sur la Génération Y, vidéo en ligne, usages multiplateformes.

Ce qu’il faut en retenir :

LE MOBILE & LE MULTIPLATEFORME CRÉENT DE PLUS GRANDES OPPORTUNITÉS DIGITALES

Avec des audiences mobiles augmentant leur portée (Reach) et se déployant sur une gamme d’activités de plus en plus large, le PC (Desktop) ne nous raconte plus l’histoire complète du digital. La « Population Digitale Totale » inclut l’audience incrémentale au-delà du PC et ce pour toutes les catégories, avec des usages variant radicalement d’une catégorie et d’un éditeur à un autre. En comprenant cela, les nuances dans les données démographiques peuvent également aider tous les niveaux de l’écosystème à profiter de ces nouvelles opportunités digitales.

LA GÉNÉRATION Y À L’ORIGINE DE LA CROISSANCE DU MOBILE

Ceci est une tendance se retrouvant dans tous les marchés : l’utilisation en constante progression des appareils mobiles par les utilisateurs de la Génération Y démontre le besoin croissant d’une approche multiplateforme tant d’un point de vue contenu que publicitaire. Bien que le mobile prenne une part de plus en plus grande, il est important de noter qu’une croissance égale en temps total digital signifie que ceci ne se fait pas au détriment du PC et de ses opportunités propres.

N’OUBLIEZ PAS LE PC !

Le PC maintient des audiences constantes dans toutes les régions et dans toutes les catégories, ce qui est un facteur clé au fait de sa prédominance continue en revenus publicitaires et en intérêt commercial. Le temps passé sur PC est soutenu par la consommation vidéo en pleine croissance, ce qui apporte en même temps une opportunité publicitaire en égale augmentation.

Télécharger le rapport complet : Digital Future in Focus 2015